SNS新卒採用
SNSを活用した新卒採用は近年多くの企業で取り入れ始め、大企業はもちろん、中小企業や不人気業界の企業も取り組みが進んでいます。
既存の媒体やエージェント、ダイレクトリクルーティングなどのサービスは既に飽和しつつあり限界があります。
今後の採用活動を強化していくために、今の採用活動を見直すためにSNSの導入は有効策となり得ます。
本記事ではSNSを活用した新卒採用を導入する人事の方にとって、戦略設計から運用方法、他社事例をお伝えしております。
本記事を読めばSNS採用が始められる内容となっておりますので是非ご参考にしてみて下さい。
SNS新卒採用 必要性
就活生のSNS利用率
SNSの利用率は若者に限らず、世代を超えて幅広く利用されております。
利用率は過去10年間伸び続けており全世界でも増加傾向にあることから今後も更に普及することが考えられます。
流行に敏感な10代〜20代は特に利用率が高くほぼ全員がSNSを利用していることから、就活生をターゲットとした採用活動を行う上でSNSは今後必須のツールとなるでしょう。
JobQのリサーチによると就活生の75.2%がSNSを利用しており、34.9%がSNSの情報からエントリーしているといったデータもあることから利用することは非常に重要です。
参考：就活生の75.2%がSNSを活用！メリットとデメリットを23卒の調査結果から解説！
上述のようにSNS採用は非常に重要ではありますが、運用に工数がかかることや専門知識がないことからまだ導入している企業は圧倒的少数です。
中小企業でも今なら勝てる SNS新卒採用
そのため、SNS新卒採用はまだ競合が少ないブルーオーシャンであるといえます。
実際に宮城県に本社を構える工務店のあいホームは、SNSを通じて会社説明会に就職活動生を100人集め、 結果として8人の内定を出しております。
参考：従業員70人の地方企業が「就活生100人」を集めた、インスタ採用術の極意
他にも兵庫県に本社を構える三陽工業株式会社も内定者8人のうち3人をSNS経由で採用しております。
参考：フォロワー4万人突破「おじさんTikTok」がZ世代採用の切り札に
ナビサイトでは応募が集まりづらいような中小企業や不人気業界の企業でも実績があることからも既存の採用施策では採用できないようなターゲットを採用することが出来る可能性があります。
SNS新卒採用 戦略設計
SNS採用を進める上で最も重要なことが戦略設計です。
何のためにSNSを運用するのかという点を明確にしなければ頓挫してしまいます。
SNSはナビサイトやエージェントなどとは異なり結果が出るまで非常に時間がかかります。
実際の応募が集まるまでは半年から1年程度かかることが一般的です。
そのため、目的がブレてしまうとやっているうちにやる意味を見失ってしまいますので始める前にしっかりと戦略を立ててから運用を行うことをおすすめします。
戦略設計の手順は以下の通りとなりますのでご参考にしてみてください。
1.自社の採用課題の特定
現状の採用状況を正しく把握し、自社の採用課題を特定しましょう。
SNSを行う目的は採用成功となりますので、SNSという視野に捉われずに自社の採用課題を分析することから始めます。
2.課題に対するSNSの利用目的を明確化
自社の採用課題が明確になったら、次は課題解決のための施策を考えます。
この時点でもSNSと安直に考えずに、様々な視点から施策を考えることが重要です。
その上で、SNSで解決が見込めると判断できた場合にSNS採用を行うことを方針として固めましょう。
多くの場合、「母集団形成」や「歩留り向上」、「ブランディング」といった点での目的として活用されています。
3.TMP設計
既に設計されている企業が多いと思いますが、情報発信をする上ではTMP設計が重要です。
TMP設計とは簡単にいうと、「採用のターゲットを明確化し、そこに向けた自社の魅力を打ち出し、選考の中で体感してもらおう！」という非常にシンプルな内容です。
SNSを使う上でも、どういったターゲットに何を届けるのかを事前に策定しておきましょう。
参考：自社に合った採用ができる。採用フレームワーク『TMP』の実践的な使い方を紹介
4.3C分析
TMP設計を終えたら、単にターゲットに刺さるメッセージを発信すれば良いわけではありません。
競合も同じ内容を発信している場合は競合とバッティングしてしまい有効な母集団を形成出来かねます。
競合を洗い出し、各競合のSNSをリサーチした上で競合との差別化戦略を図ることが重要です。
5.SNSの選定
競合との差別化を図る目的やターゲットの含有率の高さ、自社の魅力が伝わりやすいなど様々な観点から最適なSNSを選定しましょう。
SNSごとによって難易度や工数は異なりますので、まずはご担当者様が始めやすいものから始めてみることをおすすめます。
6.SNSのコンセプト立案（WHO/WHAT/HOW）
SNSが決まったらそのSNSのコンセプトを固めます。
一言で伝えられるようなキャッチーなコンセプトを策定しましょう。
7.運用/PDCAサイクルの運用
準備が整ったら運用を開始しましょう。
SNSは結果が出るまで非常に時間がかかります。
そのため大事な点が2つあります。
ユーザーとの交流が発生してくるとSNS運用は楽しいはずです。
楽しみながら運用を行い採用が出来るという状態に至ることが理想的です。
Nu Realize株式会社ではSNSを活用した採用支援を行っております。
コンサルティングから運用代行など貴社のご状況に応じた最適なご支援を致します。無料でご相談にも乗っておりますのでお気軽にご相談下さいませ。
SNS新卒採用 運用方法
運用業務を可視化
SNSの運用業務は大きく分けると4つあります。
- 戦略設計
- クリエイティブ制作
- 日々の運用
- 分析
それぞれの業務フローを理解して自社の運用に置き換えて具体的な業務まで落とし込むことがファーストステップです。
撮影をする必要がある場合や編集が必要な場合などは多少のスキルとツールが必要になります。
事前に必要工数に応じた人員や機材などの準備を進めておきましょう。
業務担当を割り振り
業務の内容が可視化されたら担当を決めていきましょう。
理想の担当は「中堅社員」「若手社員」「デザイナー」の組み合わせです。
中堅社員の方はビジネス経験が長く、業界や競合、自社についての知見が深いため戦略担当の適任
す。
また、若手社員はSNSに慣れ親しんでいるので日々の運用業務が問題なく対応できるはずです。
デザイナーを抱えている企業は少ないと思いますが、instagramやYouTubeなどを始める場合は多少のクリエイティブスキルが必要となるのでそうしたご経験をお持ちの方がいれば適任です。
もしもデザイン制作の経験が無い方でもSNSは素人でも全く問題ないので若手社員にお願いするのもありでしょう。
Nu Realize株式会社ではSNSを活用した採用支援を行っております。
コンサルティングから運用代行など貴社のご状況に応じた最適なご支援を致します。無料でご相談にも乗っておりますのでお気軽にご相談下さいませ。
PDCAを回していく
SNS運用については攻略方法や運用のコツなど様々な情報がありますが、正しいと断言できる情報は限りなく少ないです。
何故なら、SNSのアルゴリズムは公表されていないからです。
明確な答えがないからこそ、適切な分析と振り返りと行い常にPDCAを回し続けることが重要です。
SNS新卒採用 アカウント事例纏め
ユーザー名：新光重機株式会社【公式】建機レンタル
フォロワー数：35,000
社名：新光重機株式会社
事業概要：建設機械総合レンタル及び足場仮設工事
会社HP：https://www.shinko-juki.co.jp/
SNSURL：https://twitter.com/shinkojuki
ユーザー名（社名）：ファーレイ株式会社
事業概要：システムの開発・販売
会社HP：https://www.ferray.co.jp/
SNSURL：https://twitter.com/v_ume
ユーザー名：Nabtesco｜ナブテスコ
社名：ナブテスコ株式会社
事業概要：機械メーカー
会社HP：https://www.nabtesco.com/recruit/index.html
SNSURL：https://twitter.com/Nabtesco_corp
ユーザー名：テレビ東京 新卒採用
フォロワー数：約9,000
社名：株式会社テレビ東京ホールディングス
事業概要：テレビジョン放送事業
会社HP：https://www.txhd.co.jp/
SNSURL：https://twitter.com/tx_recruit
ユーザー名：岡部彩 | CEREBRIX新卒採用
フォロワー数：約9,000
社名：株式会社セレブリックス
事業概要：営業コンサルティング事業、営業代行事業、セールスプロモーション支援事業、アウトソーシング事業、採用支援事業
会社HP：https://www.cerebrix.jp/
SNSURL：https://twitter.com/aokabe_cx
ユーザー名：関谷梢@トーコン新卒採用担当🐾23卒・24卒エントリー受付中🐯🌟
フォロワー数：約7,000
社名：株式会社トーコン
事業概要：総合広告代理店
会社HP：https://tokon.co.jp/
SNSURL：https://twitter.com/sekiya_k55
SNS新卒採用 アカウント instagram
社名：株式会社Pacific Diner Service
フォロワー数：約5,000
事業概要：婚礼に特化したサービス請負会社・ブライダルサービス人材派遣
会社HP：https://pd-service.co.jp/
SNSURL：https://www.instagram.com/pacificdinerservice/
社名：株式会社サイバーエージェント
フォロワー数：約5,000
事業概要：メディア事業、インターネット広告事業、ゲーム事業
会社HP：https://www.cyberagent.co.jp/
SNSURL：https://www.instagram.com/ca_recruit_info/
社名：株式会社バルセロナ
フォロワー数：約14,000
事業概要：ニュークラブの運営（札幌に5店舗）
会社HP：https://www.barcelona.co.jp/
SNSURL：https://www.instagram.com/barcelona_hatozaki/
社名：株式会社アダストリア
フォロワー数：約3,000
事業概要：カジュアル衣料品および雑貨を中心としたSPAブランドを展開
会社HP：https://www.adastria.co.jp/
SNSURL：https://www.instagram.com/adastria_recruit/
社名：株式会社トーコン
フォロワー数：約1,500
事業概要：総合広告代理店
会社HP：https://tokon.co.jp/
SNSURL：https://www.instagram.com/tokon_shinsotsu/
SNS新卒採用 アカウント TikTok
社名：大京警備保障株式会社
事業概要：列車見張・交通誘導警備等の警備業
会社HP：https://www.dky.jp/
SNSURL：https://www.tiktok.com/@dkykeibi_tokyo
社名：三陽工業株式会社
事業概要：製造事業・物流事業、労働者派遣事業
会社HP：https://sanyou-ind.co.jp/
SNSURL：https://www.tiktok.com/@sanyoukougyou
社名：株式会社BEEM
事業概要：TikTok運用・Instagram運用・動画制作スクール
会社HP：https://beem-inc.net/
SNSURL：https://www.tiktok.com/@beem_official?lang=ja-JP
社名：三和交通株式会社
事業概要：タクシー・ハイヤー営業
会社HP：https://www.sanwakoutsu.co.jp/
SNSURL：https://www.tiktok.com/@sanwakotsu?lang=ja-JP
SNS新卒採用 アカウント YouTube
社名：株式会社サイバーエージェント
事業概要：省略
会社HP：省略
SNSURL：https://www.youtube.com/channel/UCFiD_OLIH2K3mULcL2tHBKA
社名：株式会社ニトリ
事業概要：家具およびインテリア用品小売業
会社HP：https://www.nitori.co.jp/
SNSURL：https://www.youtube.com/channel/UCiJPt6BX8H6hAWtX1SaCPNA
社名：日本交通株式会社
事業概要：タクシー/ハイヤー事業
会社HP：http://www.nihon-kotsu.co.jp/
SNSURL：https://www.youtube.com/channel/UCXjzc9IEAhJeLMe74pUBjEA
社名：東海旅客鉄道株式会
事業概要：鉄道事業
会社HP：https://jr-central.co.jp/
SNSURL：https://www.youtube.com/channel/UC8TqQF0lC_SuhqINDiJIgIQ
社名：株式会社スギ薬局
事業概要：調剤併設型ドラッグストアの展開
会社HP：https://www.drug-sugi.co.jp/
SNSURL：https://www.youtube.com/channel/UCDGBr2UApTGljj9lfT9MWow
SNS新卒採用 まとめ
SNSを活用した新卒採用の戦略設計の方法、運用方法、事例は以上となります。
SNS採用はここ2,3年で導入が進んだ採用手法です。
そのためノウハウや事例などはまだまだデータが出回っていない状態です。
だからこそ、楽しみながら継続して、振り返りを行いながら改善していくことが重要です。
Nu Realize株式会社ではSNSを活用した採用支援を行っております。
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